【时尚家居】这间特别的百货公司带你体验大新轻消费趋势

    这间特别的百货公司带你体验大新轻消费趋势

虽然“抓住年轻人的心”这件事几乎要被讨论消费、营销的文章说烂了，但在消费市场中强势崛起的年轻消费力，带着这个群体特有的桀骜，不断向市场展示出他们惊人的活力和影响力，让你不得不重视。

当整个市场都在忙着研究年轻人消费新趋势之际，深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展直接拉着当下最受年轻人喜爱的品牌，攒了个“局”，要你亲自来体验下，什么是“青年流行消费文化”。

近几年，中国展在观展形态上正出现转变，观念上从“展场即贸易场”转向“展场即商场或游乐场”，但很多大型贸易展，特别是专业性更强的行业类展览，在实际操作上仍不是很放得开手脚。

而深圳时尚家居设计周，自转型升级以来火力全开，不仅持续在精益求精打造各种链接业内各领域资源的专业型、教育型展览单元，而且在拉拢c端用户上，特别是年轻用户上也是花样百出。

今年，以“斜杠青年”为切入点，家居设计周将life生活展打造成了一场年轻消费文化“大观园”，在特邀hym嘿哟音乐联合创始人林桓民、品牌总监黄品欣策展的“不误正业百货公司”的概念下，胡来麻将馆汇聚各种不按套路出牌的设计。大内实验室，要把你的人生和家具一起都检测一遍……种种出其不意的互动，邀你来玩转新模式。

大概5年前，体验式消费这个词开始频繁进入大众视野，在经历网络购物的爆发式增长后，打通线上线下的体验式销售，似乎成为实体零售突围的唯一路径，也是不少互联网品牌拉近受众距离，增强用户粘性的有效选择。

而对于新鲜感、体验感接受度很高的年轻群体，成为了这场“体验浪潮”的弄潮儿。

以此为立足点，融合“沉浸式新模式”手法，深圳时尚家居设计周的新模式·life生活展将“体验”和“打卡”这两种年轻消费文化中最具标志性的内容引入行业展会，让参观者亲身感受最具创意和设计精神的生活方式、新物种和多种商业模式，放大有趣的事物，与参与者产生强烈娱乐共鸣。

那么，接下来就来看看，这间特别的“百货公司”，到底集合了哪些你必须到场体验的年轻消费文化？

过去10年间，我们的消费生活已全面电商化，并向全品类扩展，而就在今年春节这场突如其来的疫情面前，品牌线上部署的重要性愈加凸显出来。

2020年1月17日，波士顿咨询发布《90后的快递生活》报告显示，90后月均接收6个快递，而他们99%以上的包裹来自网购。传统电商平台、直播、社群等等的出现，让网络购物渠道日趋多元。

可能在接下来的日子里，不仅为吸引年轻人，更是面向更广的消费市场，如何将线上销售做漂亮，是每个品牌该好好思考的一道题。在本次展会，你有机会和这一领域的“优等生”一起讨论讨论。

当下年轻人的成长过程，正是我国物质生活呈井喷式发展的过程。与此同时，互联网技术的发展为他们带来了更广阔的眼界，这些经历反映至消费行为中便是他们对产品的品质、设计、文化有了更多需求。

诚品生活在零售领域的异军突起，正体现出这种特性，逾三十年经营的它已俨然是青年文化消费的标杆式存在。

成立于1989年的诚品生活，以“人文、艺术、创意、生活”为企业的经营理念。作为一处消费场所，它提供的不仅是有态度、有设计的商品，更叠加了展览、讲座、工作坊等文化活动，形成极具辨识度的品牌气质，成为很多年轻人的“文化消费目的地”。

作为文化消费领域的先行者，诚品生活的模式很具借鉴意义。但与此同时，他们也在不断自我更新。本次入驻深圳时尚家居设计周便是一次全新尝试——将shoppingmall里的空间搬进展览会场，会是怎样呢？

2019年5月，第三届“铜粉英雄大会”在杭州建德召开，吸引近千“铜粉”到场，现场情绪热烈，让铜师傅品牌代言人黄渤笑言：“这世界上竟还有这样一个组织。”

“组织”，当下青年消费文化的又一明显标签，有时也被叫社群或圈子。

铜师傅自创立之初，便牢牢把握住年轻消费群体这一心理诉求：把粉丝称作“铜粉”，形成归属感，举办铜粉大会增强凝聚力，发布新品会咨询铜粉建议，网上还有专门的铜粉部落……

三浦展在《第四消费时代》中提出，当人们不再通过购买房子、车子获得幸福感时，“交流”或“圈子”成为人们从消费中获取愉悦感的新目标，即消费带来的不是物质满足感，而是和他人产生联系的快乐。

cbndata 2018年发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》便指出，基于熟人关系的泛社交圈子已无法满足年轻人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层正在产生更大影响力。

基于此，让自己的品牌成为沟通桥梁，建立自己的社群，让年轻人通过消费找到归属感和认同感，是新模式时代下，品牌抓牢更多年轻人的重要途径之一。

你不想去看看，铜师傅到底是怎么做社群文化的吗？

商场，现在有了一个全新名字“商业综合体”，所谓“综合”，即在过往单纯的购物属性上，越来越多shoppingmall已成为综合性娱乐文化消费场所，成为当下青年文化的聚集地，吸引着成千上万的年轻人去看展览、听讲座、探店、打卡……

有数据显示，购物中心35岁以下消费者达九成之多。当年轻群体成为消费主力军，大型购物中心也在想方设法吸引这群最具活力、心态最开放的群体：艺术家合作打卡地标、体验展……shopping mall俨然成为线下新模式玩法的探索者和试验场。

知名商业地产巨头深谙年轻流行文化，深度参与到新模式·life生活展之中，将他们摸索出的“商业x新设计力x年轻文化”经营之道，带入这场聚焦未来消费趋势的“游乐场”。

如果说前几年聊起“国潮”，总让人觉得有些自我打气的意味，那么如今国潮已成为真正的年轻消费潮流。

2019年，京东时尚与国际权威时尚媒体wwd国际时尚特讯《2019“国货当潮”白皮书》显示，截至当年11月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅，其中在包含服饰鞋靴、护肤美妆等国货时尚品类消费中，35岁以下年轻用户交易额占比近54%。

另一边，2017年汉服同袍问卷显示，汉服消费者平均年龄为21岁，其中16-24岁消费者占总数的80%。

年轻一代对本国文化、品牌的认可，正催生全新消费趋势和机遇，前有刷爆朋友圈的故宫文化，后有人群逐渐壮大的汉服圈，各领域的国货新老品牌强势崛起。

今年深圳时尚家居设计周，十余位东方美学大家首次齐聚深圳，汉服、古琴、茶道、花艺等将齐齐亮相。大家耳熟能详的各种国风设计、国潮品牌也会悉数到场，共同演绎当下消费市场中由年轻一代引领的国潮风貌。

ip跨界，如果你的品牌还不会玩这个，可能要失掉年轻消费群的至少半壁江山。

突破边界是年轻群体的明显特征，在这个通过消费表达自我的时代，对ip跨界的偏爱，是他们追求创新、打破界限的个性表现。

本届深圳时尚家居设计周集合11个家居潮品牌的花式跨界玩法，铜师傅、皮尔卡丹、物舍艺术、寓义家居等联合电影、动漫、文学、综艺、插画……各种你想的到、想不到的领域，都可以携起手来“搞事情”。

跨界虽不算个新鲜事，但好玩有创意的跨界在年轻人中永远有市场，因为他们本身就是不断打破习惯的一群人，不同文化、领域的碰撞，始终是他们好奇的。

新世代生活条件优渥，在面对各种琳琅满目的消费品时，更加理智，相比起早些年消费市场上追求大牌、名牌的现象，他们所代表的是更看重设计感、实用性、个性表达等“去品牌化”的消费趋势，更倾向为打动自己的原创设计买单。

这种消费心理，为原创小众品牌提供了成长土壤，亦为追求品质和实用性的品牌打开了市场，本来设计、在兮、嘿哟音乐等注重原创性，兼具功能性和美观性，有态度、有坚持的品牌，正收获越来越多年轻人的认可。

2009年出版的，关于日本消费社会的书籍《简约一族的叛乱》就指出，泡沫经济崩溃后，日本人，特别是年轻人不再追求更大、更高级等浮夸、炫耀式的消费，转而主张环境友好、温和、简约的生活。

类似心理也正在我国年轻消费群体中形成，瞄准这一特性，深圳时尚家居设计周邀请到在品质、设计、性价比等方面都表现优异的品牌，现场为你展示什么是年轻人喜欢的好物。

黑科技，一个二次元词汇（源自日本动漫《全金属狂潮》），在年轻文化和新模式的推动下，已俨然成为流行词，而走在黑科技体验最前沿的，当然是充满尝新欲的新一代。

今时今日，ai和ar的应用正为营销创意玩法带来更多可能，有数据显示，00后对ai、ar等新兴科技的兴趣是90后的两倍。艾瑞咨询发布的《2019年中国95后洞察报告》则显示，面对无人驾驶汽车这种新技术，九成受访者持开放和接受的态度，其中超过一半愿意尝试智能驾驶。埃森哲的《全球95后消费者调研中国洞察》则反映，95后喜欢在购物过程中尝试各种新方法，比如超过半数人愿意或已经在生活中使用语音下单……

对科技新玩法的关注和兴趣，是年轻人的特性，他们是冲在最前线的“科技新模式体验员”。这次，京东将带着他们的零售黑科技，入驻深圳时尚家居设计周，这些“黑科技”不仅为消费者提供产品搭配等信息，也试图去除传统家居购物场景“枯燥、无趣”的标签。各种好玩、酷炫的科技营销体验，足够让你看花眼、玩尽兴。

当然，别忘了认真观察，到场的年轻人最心水的是哪一种体验。

年轻人是最具多元性、包容性的群体，正如本届life生活展的主题，他们是“斜杠一族”，无法简单用一个词或一两句话概括。

什么是年轻消费文化？年轻消费趋势的走向是什么？年轻人到底怎么“边玩边买”……想为你脑中十万个关于年轻消费的为什么找寻答案，看别人说，不如亲自去感受一番。

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